Sampoerna Pimpin Pasar Tembakau di Tengah Tantangan 2025

Sampoerna mencatatkan peningkatan laba bruto sebesar 11,2 persen menjadi Rp20,6 triliun pada periode terakhir, didukung strategi penetapan harga di tengah kondisi pasar yang menantang. Laba bersih perusahaan relatif stabil dibandingkan tahun sebelumnya sebesar Rp6,6 triliun, mencerminkan kekuatan fundamental bisnis dan konsistensi dalam menjalankan fokus strategi. “Strategi kami berfokus pada inovasi dan penguatan portofolio produk yang berorientasi pada konsumen dewasa untuk mempertahankan kepemimpinan di seluruh segmen di tengah dinamika industri yang terus berkembang,” ujar manajemen Sampoerna.

Perekonomian Indonesia tetap menunjukkan resiliensi pada 2025, namun Industri Hasil Tembakau (IHT) terus menghadapi tantangan akibat tekanan daya beli yang berkelanjutan, tren downtrading ke produk harga lebih rendah, dan meningkatnya peredaran rokok ilegal. Kondisi ini tercermin dari penurunan penjualan IHT Nasional sekitar 3 persen dibandingkan tahun sebelumnya, dengan dampak terbesar pada Rokok Golongan I yang merupakan penyerap tenaga kerja terbesar dan kontributor utama penerimaan cukai negara. Pangsa pasar Rokok Golongan I tergerus signifikan, turun sekitar 22 poin dalam enam tahun terakhir dari 80 persen pada 2019 menjadi mendekati 50 persen pada Kuartal I 2026. Penurunan volume penjualan Sampoerna sebesar 8,7 persen pada Kuartal I 2026 turut tercermin, dengan penurunan terbesar pada kategori Sigaret Kretek Tangan (SKT) yang merupakan segmen padat karya.

“Kami mengapresiasi keputusan Pemerintah untuk tidak menaikkan tarif cukai pada 2026 sebagai langkah strategis dalam menjaga stabilitas,” tambah manajemen. Sampoerna secara konsisten memperkuat portofolio SKT guna menjaga mata pencaharian sekitar 70 ribu tenaga pelinting, yang sebagian besar adalah perempuan dan bekerja di enam fasilitas produksi milik perseroan serta 43 fasilitas produksi yang dimiliki dan dioperasikan oleh Koperasi dan Pengusaha Daerah di 35 kabupaten dan kota di pulau Jawa. Urgensi menjaga keberlangsungan segmen ini semakin nyata mengingat hasil studi Universitas Airlangga yang mencatat efek ekonomi berganda hingga 3,8 kali lipat, artinya setiap Rp1.000 aktivitas ekonomi dari fasilitas produksi SKT berpotensi menciptakan perputaran ekonomi sebesar Rp3.800 di masyarakat sekitar.